Podle uniklých interních dokumentů měla společnost Meta v roce 2024 získat zhruba desetinu svých tržeb z podvodných nebo zakázaných reklam. To představuje částku okolo 16 miliard dolarů. Firma sice označuje čísla za nadsazená, ale samotný fakt, že takové projekce vůbec existují, otevírá nepříjemnou otázku: jak hluboko jsou podvody vepsány do obchodního modelu největší sociální sítě světa?
Když algoritmus nepozná lež
Meta se dlouhodobě snaží kvantifikovat podíl falešných nebo „vysoce rizikových“ reklam na svých platformách. Jen v roce 2024 se jejich objem odhadoval na miliardy zobrazení denně. Neuvěřitelné číslo. A to v prostředí, které má být bezpečné a kontrolované. Meta tvrdí, že jde o špatnou definici. Jenže právě to odhaluje strukturální problém.
Podvod jako vedlejší produkt úspěchu
Meta loni utržila přes 164 miliard dolarů. Oproti loňsku to byl růst o 26 % jen ve třetím čtvrtletí. Pokud by 10 % z těchto příjmů skutečně pocházelo ze sporných reklam, šlo by o 16 miliard – číslo, které by dokázalo uživit celý menší stát.
Je pravda, že společnost se už delší dobu snaží reputaci očistit. Loni odstranila miliony podvodných reklam a příspěvků, zavedla „penalizační nabídky“ pro podezřelé inzerenty a vyvíjí nové nástroje, které mají dát značkám větší kontrolu nad umístěním reklamy. Na papíře to vypadá dobře.
Ale zároveň Meta sama přiznává, že jakýkoli „náhlý úklid“ by mohl ohrozit její obchodní projekce. A tady se dostáváme ke střetu zájmů: jak tvrdě bojovat proti něčemu, co vám zároveň vydělává peníze?
Česká stopa digitálních podvodů
Podvody online se netýkají jen Silicon Valley. Podle údajů společnosti Gen Digital se riziko finančních podvodů v Česku zvýšilo o 226 %. K tomu patří i falešné reklamy, které lákají na zázračné investiční platformy nebo zdravotní přípravky s podezřelými účinky. Česká policie i úřady jsou v permanentní defenzivě – reagují na nové triky dřív, než se stačí vytvořit účinná prevence. A protože Meta, Facebook i Instagram jsou v Česku dominantní reklamní kanály, problém ze San Francisca má na náš trh velmi konkrétní důsledky.
Meta si stanovila cíl snížit do konce roku 2025 podíl příjmů z podvodných reklam. Ambiciózní? Možná. Přesvědčivé? To se teprve ukáže. Možná totiž nejde jen o falešné reklamy – ale o falešnou víru, že algoritmy zvládnou etiku tak, jak zvládají zisk.
Zdroj info: Reuters, CNBC, Gen Digital Report
Autor: Petr Poreba
Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT
Sdílet
Hodnotit
Autor článku
