Pandora hledá rovnováhu mezi luxusem a dostupností

Evropský trh s luxusním zbožím prokazuje i v roce 2025 pozoruhodnou odolnost. Přestože makroekonomické turbulence, geopolitická nejistota a pokles poptávky z Číny nutí některé značky přibrzdit, jiným se daří lavírovat mezi opatrným optimismem a strategickou adaptací. Jedním z těch, kteří zůstávají na vzestupné trajektorii, je dánská značka Pandora — šperkařství, které si vybudovalo jméno v segmentu dostupného luxusu a i přes bouřlivé prostředí dokazuje, že klíčem není cenová exkluzivita, ale schopnost předefinovat, co vlastně znamená „luxus“.

Když stabilita není samozřejmost

Evropský sektor luxusního zboží zůstává silným pilířem spotřebitelského trhu. Oproti loňsku se růst sice mírně zpomalil, ale rozhodně nezmizel. Jak ukazují data, lídři jako LVMH, Kering či Richemont se potýkají s rozdílnou dynamikou: LVMH si v první polovině roku 2025 připsala tržby 39,8 miliardy eur, Richemont zakončil fiskální rok s 21,4 miliardami, zatímco Kering ohlásil pokles o 15 %. Přinejmenším to dokazuje, že ani luxus není imunní vůči proměnám nálad spotřebitelů – a že růst už není samozřejmostí, ale výsledkem dobré strategie.

Pandora v tomto prostředí obstála se ctí. V prvním čtvrtletí 2025 vykázala 7% organický růst, ve druhém 8 %, a ve třetím udržela 6 %. Potvrdila tak celoroční cíl organického růstu mezi 7 a 8 %. Jinými slovy, i když vítr nefouká ideálně, loď jménem Pandora drží kurz.

Dostupný luxus jako nový trend

Pandora dlouhodobě staví na segmentu dostupného luxusu — šperků, které kombinují estetiku, kvalitu a cenu, již lze psychologicky obhájit. V éře, kdy část zákazníků přemýšlí, zda skutečně potřebuje další kabelku za tisíc eur, je právě tento přístup konkurenční výhodou. Firma se zavázala dosáhnout uhlíkové neutrality a používá výhradně recyklované zlato a stříbro. V kontextu současného trendu udržitelnosti to zní jako kombinace rozumu a elegance – poněkud odlišná od klasického modelu „větší, lesklejší, dražší“. Zatímco tradiční konglomeráty čelí rostoucím nárokům na transparentnost a ekologický dopad, Pandora na tuto vlnu naskočila dříve, než se stala nutností. Její růst naznačuje, že spotřebitelé – především v Evropě – už nevnímají luxus jen optikou ceny, ale i hodnotového příběhu.

Praha a nový luxusní region

Zajímavé je i geografické rozložení poptávky. Praha se v posledních letech profiluje jako středoevropská výkladní skříň luxusu – v roce 2024 zde přibylo pět nových butiků a město láká především zahraniční klientelu. Pandora z toho těží: český trh, jakkoli malý v absolutních číslech, představuje vitrínu regionálního apetitu po kvalitě s příběhem.

Zdroj info: pandoragroup.com, forbes.cz, deloitte.com

Autor: Marek Hájek

Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT