Německá značka Puma čelí nečekané situaci. Čínské firmy Anta Sports a Li Ning podle agentury Bloomberg zvažují převzetí tradičního výrobce sportovního oblečení z Herzogenaurachu. Akcie Pumy vystřelily o 14 procent, jakmile se zpráva dostala na veřejnost. Trh zjevně věří, že něco visí ve vzduchu.
Propad, který láká
Čísla mluví jasně. Od začátku roku 2025 ztratily akcie společnosti více než 60 procent své hodnoty a obchodují se poblíž desetiletého minima. Tržní kapitalizace klesla na pouhých 2,5 miliardy eur. Ve druhém čtvrtletí letošního roku vykázala firma čistou ztrátu 246,6 milionu eur. Značka, která ještě nedávno patřila mezi trojici největších hráčů na trhu se sportovním zbožím, dnes zaostává za New Balance, Skechers i Lululemon.
Pro čínské investory je to šance, kterou těžko přehlédnou. Anta Sports, která už vlastní Jack Wolfskin a podílí se na Amer Sports (Salomon, Atomic, Wilson), by získala vstup na evropský trh s etablovanou značkou. Li Ning, firma založená bývalým olympijským gymnastou, už jedná s bankami o financování. Dokonce i japonská Asics údajně projevila zájem.
Klíč leží v Paříži
Cesta k Pumě ale nevede přes Frankfurt, nýbrž přes Paříž. Holding Artemis francouzského miliardáře Françoise Pinaulta drží 29 procent akcií a bez jeho souhlasu se nic nestane. A Artemis má jasno: zájem o prodej existuje, ale ne za současnou burzovní cenu. Mluvčí holdingu navíc poznamenal, že firma má momentálně dost práce se sanací luxusního koncernu Kering, kde je Pinault hlavním akcionářem.
Puma je tedy na prodej, ale ne za pakatel. Artemis nedávno označila svůj podíl v Pumě za „nestrategický“, což v investorské řeči znamená: jsme ochotni jednat. Otázka zní, kolik jsou Číňané ochotni zaplatit za značku, která sice má historii a jméno, ale aktuálně krvácí.
Raubíř jako trofej?
Jednání jsou zatím v rané fázi a není jisté, zda vůbec dojde k oficiální nabídce. Ale samotná skutečnost, že se o Pumě mluví jako o potenciálním cíli převzetí, vypovídá o proměně globálního sportovního byznysu. Čínské firmy už nejsou jen levnými výrobci – jsou agresivními hráči, kteří skupují západní značky a budují impéria.
Puma mezitím sází na novou strategii pod vedením bývalého manažera Adidasu Arthura Hoelda. Plán počítá s návratem do zisku nejpozději v roce 2027. Otázka je, jestli na to bude mít čas. Nebo jestli se raubíř z Herzogenaurachu nestane trofejí v čínské lovecké síni.
Zdroj info: t-online.de
Autor: Marek Hájek
Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT
Sdílet
Hodnotit
Autor článku
