Apple mění pravidla svého App Storu v Evropské unii, aby vyhověl přísným antimonopolním nařízením. Nová struktura poplatků a větší volnost pro vývojáře však vyvolávají otázky – je to skutečný krok ke spravedlivější konkurenci, nebo jen další chytrý tah technologického giganta?
Úvod do boje o digitální trh
Představte si, že jste malý vývojář aplikací v Česku a váš byznys závisí na tom, jak se dostanete k uživatelům přes App Store. Najednou se ale pravidla mění – a ne zrovna ve váš prospěch. Přesně to se děje právě teď, když Apple pod tlakem Evropské komise (EK) a nařízení o digitálních trzích (DMA) představil 26. června 2025 nová pravidla pro svůj digitální obchod v EU. Na jednu stranu nová pravidla otevírají dveře větší svobodě, na druhou stranu přináší nové poplatky a nejistotu.
Historie sporu
Apple už několik let čelí kritice za své dominantní postavení na trhu distribuce aplikací. V září 2023 ho EK označila za tzv. „gatekeepera“ – firmu s obrovskou tržní mocí, která musí dodržovat přísná pravidla DMA. V březnu 2024 přišla první velká pokuta 1,8 miliardy eur za omezování konkurence v oblasti hudebních streamovacích služeb. A letos v dubnu 2025 dalších 500 milionů eur za praktiky označované jako „anti-steering“, tedy bránění vývojářům informovat uživatele o levnějších alternativách plateb mimo App Store. Oproti minulosti, kdy Apple mohl diktovat podmínky téměř bez omezení, je dnešní situace jiná – Evropa se rozhodla, že pravidla hry změní.
Nová pravidla
Apple 26. června 2025 představil novou strukturu pravidel a poplatků, která má reagovat na požadavky DMA. Vývojáři teď mohou volněji odkazovat na alternativní platební metody mimo App Store a už nebudou strašeni varovnými obrazovkami, tzv. „scare screens“, které je dříve odrazovaly od přechodu na jiné systémy. Zní to jako vítězství, že? Ale počkejte. Podle informací z oficiálních prohlášení Applu a zpráv Reuters přichází nová struktura poplatků, která může být pro mnohé hořkou pilulkou.
Konkrétně jde o tři nové poplatky: Initial Acquisition Fee (2 % z prvního nákupu nových uživatelů za prvních 6 měsíců, prominutý pro malé podniky), poplatek za služby obchodu (5 % za základní služby nebo 13 %, resp. 10 % pro malé podniky, za rozšířené služby) a Core Technology Commission (CTC) ve výši 5 % na digitální zboží a služby prodané přes alternativní platební metody. Ten nahrazuje starší Core Technology Fee (CTF) 0,50 EUR za instalaci nad 1 milion ročně. Apple navíc plánuje přechod na jednotný model s CTC do 1. ledna 2026. Přinejmenším to vypadá, že firma hledá způsob, jak si kompenzovat ztráty z otevření trhu.
Reakce trhu: Nadšení versus skepse
Jak na to reagují hlavní hráči? Apple tvrdí, že nová pravidla splňují požadavky DMA a dávají vývojářům větší flexibilitu. Zároveň ale varuje, že nižší poplatky za základní služby mohou znamenat „zhoršený uživatelský zážitek“. Evropská komise zatím mlčí a pečlivě zkoumá, zda změny skutečně odpovídají duchu regulace. Tim Sweeney z Epic Games nebo zástupci Spotify označují nové poplatky za „zlomyslnou poslušnost“ – podle nich Apple jen obchází pravidla a nadále zatěžuje vývojáře, zejména ty menší. A co na to bezpečnostní experti? Ti upozorňují na rizika otevření ekosystému třetím stranám, což může zvýšit hrozbu kybernetických útoků. Apple sám tento argument používá jako důvod, proč pozastavil zavedení některých AI funkcí v EU.
Budoucnost: Právní bitvy a nejistota
Apple už avizoval odvolání proti rozhodnutí EK, takže právní bitvy budou pravděpodobně pokračovat. Na základě aktuálních trendů lze odhadovat, že EK může ještě zpřísnit dohled a případně uvalit další sankce, pokud změny nebudou považovat za dostatečné. Zároveň se trh v EU může otevřít alternativním obchodům s aplikacemi a platebním metodám, což by mohlo přinést větší rozmanitost, ale také chaos. A co vývoj nových technologií, jako je Apple Intelligence? Ten bude v Evropě zřejmě zpožděn kvůli regulačním nejistotám. Otázka zní: dokáže Evropa skutečně zkrotit technologické giganty, nebo se Apple jen přizpůsobí tak, aby si udržel svou pozici?
Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT
Autor: Jaromír Muchka
Zdroj info: Tech Crunch
Sdílet
Hodnotit
Autor článku
