Zisky Jellycat se zdvojnásobily: Plyšové hračky jako nový luxus 

Od malé rodinné firmy ke globálnímu hitu

Jellycat, založený v Londýně v roce 1999, začínal jako typický výrobce dětských hraček. Jeho zakladatelé, William Gatacre a Thomas Gatacre, se zaměřili na originální designy – od vtipných zvířat po abstraktní tvary, které rychle získaly popularitu v britských obchodech. V prvních letech se firma soustředila na kvalitu materiálů a bezpečnost, což jí pomohlo expandovat do USA a Asie. Podle dat z výroční zprávy firmy za rok 2023 dosahoval obrat téměř 200 milionů liber, což ukazuje na dramatický růst v posledních dvou letech.

Tento vývoj nelze chápat bez širšího kontextu. Trh s hračkami prochází transformací od 90. let, kdy se poprvé objevily trendy jako Beanie Babies – sběratelské plyšáky, které vyvolaly spekulativní mánii. Jellycat navazuje na tuto tradici, ale s moderním twistem: jejich produkty nejsou jen hračky, ale i dekorace do interiéru nebo terapeutické pomůcky. V porovnání s minulostí, kdy hračky patřily výhradně dětem, dnes představují most mezi dětstvím a dospělostí, což rezonuje s generací Z, narozenou mezi lety 1997 a 2012.

Proč právě teď a proč dospělí?

Růst obratu, který se blíží 450 milionům liber za fiskální rok končící v březnu 2025, je přímým důsledkem „šílenství s hračkami pro dospělé“. Tento trend explodoval během pandemie COVID-19, kdy lidé hledali útěchu v jednoduchých radostech. Jellycat produkty, jako slavný „Bashful Bunny“, se staly virálními na sociálních sítích – Instagram a TikTok je proměnily v must-have položky. Podle zprávy firmy se 60 procent prodejů nyní týká dospělých zákazníků, což je obrat oproti tradičnímu modelu.

Ekonomicky to znamená, že Jellycat profituje z posunu spotřeby: generace Z, která čelí ekonomické nejistotě – inflaci, vysokým nájmům a pracovnímu tlaku – investuje do malých luxusů. Tyto hračky, cenově od 20 do 100 liber, slouží jako forma self-care, podobně jako kávové rituály nebo fitness appky. V širším kontextu trhu s hračkami, který překonal v roce 2024 tržby 100 miliard dolarů, segment pro dospělé roste o 15 procent ročně. Jellycat tak není osamělý fenomén; podobně uspěly značky jako Squishmallows nebo Build-A-Bear, ale britská firma vyniká designovou originalitou.

Přirovnání? Představte si, jak se dříve sbírali známky nebo mince – dnes je to plyš, který nejen těší, ale i zvyšuje hodnotu díky limitovaným edicím. Tato strategie prodloužené životnosti produktu pomohla Jellycatu expandovat do 80 zemí, včetně České republiky, kde se jejich hračky objevují v pražských concept storech.

Dopady na trh a společnost

Tento boom má široké dopady. Ekonomicky posiluje britskou exportní bilanci – Jellycat zaměstnává přes 200 lidí a plánuje další expanzi. V Česku, kde trh s hračkami zaznamenal pokles, by mohl tento trend inspirovat lokální výrobce k inovacím. Představte si české firmy jako Growi nebo tradiční řemeslníky, kteří by mohli vstoupit do segmentu „dospělých hraček“. Sociálně to podporuje mentální zdraví: studie z University of Cambridge z roku 2023 ukazují, že takové předměty snižují stres o 20 procent u mladých dospělých.

Na druhé straně, není to jen idylka. Rychlý růst zvyšuje tlak na dodavatelské řetězce – Jellycat čelí kritice za dovoz z Asie, kde podmínky práce nejsou ideální. Navíc, jako u každého trendu, hrozí bublina: co když se zájem ochladí? Lze odhadovat, že na základě současných dat z prodejů by obrat mohl růst i v roce 2026, ale závisí na ekonomické stabilitě.

Budoucnost plyšového luxusu

Jellycat ukazuje, jak se mění naše chápání radosti – z dětské hry k dospělému rituálu. S obratem blížícím se 450 milionům liber tento trend nejen zdvojnásobil zisky, ale i otevřel dveře k novým formám spotřeby. V budoucnu bychom mohli vidět hybridní produkty, spojující hračky s technologií, jako chytré plyšáky.

Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT

Autor: Marek Hájek

Zdroj info: CNBC, statista.com, cam.ac.uk